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个人品牌----21世纪的工作生存法则

时间：2006-07-10 12:09:13来源：江南官网网址作者：点击：2436

如何在工作中脱颖而出？答案就是：建立个人品牌。

什么是个人品牌？如何建立个人品牌？记者专访了国内著名管理专家、罗兰·贝格（中国）公司原总经理宋新宇博士。宋新宇目前是易中创业公司的战略顾问、"成功战略"的主讲人。

记者：美国管理学者华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，个人品牌的含义是什么？

宋新宇：华德士的提法，虽然有点耸人听闻，但很有道理。现在是一个前所未有的个人容易成功的时代，建立个人品牌对于自己的生存来讲十分重要。有种说法，现在个人工作年限要比企业寿命还长。确实是这样，我知道一个数字：大企业的平均寿命是35年，而创业企业80％的寿命超不过5年。在这种情况下，大部分职场中人要面临重新选择企业和职业问题，而有了个人品牌就会有工作保障。因为这样的人才一定是市场中的稀缺人才，只能是工作找你，而不是你去找工作。

我觉得个人品牌就像企业品牌、产品品牌一样，要有知名度更要有忠诚度。个人在工作中要显示独特的价值。

具体而言，个人品牌有几个特征：

第一，个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从产品品牌的起源看，这一特征就存在。几个世纪前，在欧洲一些像一些农产品、矿产品，是没有名字的，后来这些产品慢慢有了名字，这时的名字还不是品牌，再后来，人们发现有的产品名字比其他产品更有价值，更受欢迎。最后，这些产品的名字就逐渐变成了品牌。因此看，品牌最核心的东西是质量保障。

引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。

第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是信任和放心的。

第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。

第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。 记者：建立个人品牌最重要的是什么？我们如何学会建立个人品牌？

宋新宇：我想建立个人品牌的重点是个人技能，强调要有市场价值的技术，有令人印象深刻的特色，而且还有良好的口碑。

建立个人品牌，首先要品牌定位，要弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？

品牌有了明确的定位，就要建立符合自己特性的品牌，因为不同的人会有不同的品牌。建立个人品牌，要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。

许多管理学者认为大企业创造品牌的标准方法就是"特色--利益"模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用到个人品牌上。你的"特色--利益"模式是什么？你每一次都准时完成工作吗？你总是先一步解决问题吗？你总是在规定时间内完成工作任务吗？从这些问题中，找出自己能提供的价值。以此，建立符合自己特性的个人品牌。

记者：当今时代知识更新得很快，建立个人品牌是不是更要强调学习能力？

宋新宇：对，现在知识老化得很厉害，每10年甚至更短的时间内知识就要翻一番。每个人都不能光靠过去所学的知识，而要不断地学习。建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容。

在学习上，一般人常犯的错误就是漫无目标地学习、跟风学习。社会上会计热就学会计，电子商务热就学电子商务，也不管所学的知识对自己职业有没有用。我认为，要建立个人品牌就要学习那些对自己职业有用的知识，这样的效率会很高。这种看法不是排斥学习基本技能，但不要学一些今后可能用得上也可能用不上的知识。

另外，在快速变化的时代，过去在学校学到的知识大部分用不上。我的体会是，90％在学校学到的东西在实际工作中没有用处，而90％需要学习的东西要在工作中自己体验掌握。我现在教授"成功战略"的一个原因就是让大家学习这90％中的一些知识，比如如何使自己工作得更有效率？如何使自己更容易成功？这都是在课堂中学不到的知识，对建立个人品牌很重要。

记者：企业品牌是知名度加美誉度，个人品牌是不是也可以这么说？

宋新宇：个人品牌当然要有知名度，但光有知名度不够，美誉度对个人来讲似乎不恰当。我想提一个词是忠诚度，一个有个人品牌的人，别人一看就有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性大。

比忠诚度更深一层的就是品牌对客户的垄断度，因为这个品牌接近完美，让别人没有选择的余地，根本也不会去想到别的选择。这种程度，对建立个人品牌而言就很成功了，我想任何人想组建新的团队，首先想到的会是具有这样品牌的人。从这点看，品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标，而是信赖标记。要成功建立个人品牌，你必须绝对的可靠。个人言行的一字一句、一点一滴，都跟品牌有关。

记者：建立个人品牌要注意什么问题？

宋新宇：首先，个人品牌不是十项全能，要了解自己的局限与弱点。很多人以为要装得什么都懂，才容易建立个人品牌。其实一个品牌不可能是所有领域的品牌，个人品牌一定要专注于某一领域。如果一个人经常变换工作是不会形成个人品牌的。

其次，品牌往往跟忠诚连在一起，个人要忠诚自己所从事的职业。一个人可以换工作但不能经常换职业，那样成不了专家，也建立不了个人品牌。

第三，建立个人品牌一定要注意自己的言行，言行一致，才会形成良好的品碑。俗话说，好事不出门，坏事传千里。当然工作中会有失误，但在个人品质上一定要注意，一旦有了任何闪失就会造成终身污点，对建立个人品牌非常不利。

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